近日，中国福利彩票2025年“双色球·送你一朵小红花”主题营销活动温暖落幕。作为一场线上线下结合、覆盖全国的公益行动，本次活动吸引了98万余人参与，共捐赠507万朵小红花，筹集公益物资3623件，惠及全国22个省份、5个自治区和4个直辖市的公益项目，生动诠释了“扶老、助残、救孤、济困”的福彩发行宗旨。

  线上科技赋能，让“随手公益”成为新风尚

  “双色球·送你一朵小红花”主题营销活动以其创新的线上参与机制，极大地降低了公众参与公益的门槛。活动期间，购彩者购买任意金额的双色球彩票，扫描票面上的营销二维码，即可进入活动平台获取“阳光值”。 每当“阳光值”累计达到20个，便可通过该活动向自己心仪的公益项目“赠花”一次，同时参与活动的人也可以获得抽奖机会，有机会为福彩公益项目捐赠公益物资，也可以赢取活动奖品。为提升活动的趣味性和互动性，活动引入了AR（增强现实）技术。市民通过扫描任意中国福利彩票的LOGO，便能触发“AR花开”的动态效果，并获得阳光值。“阳光值兑换公益小红花”以及“赠花抽奖或直接捐赠公益物资”的趣味机制，让公益从“他们的事”变成了“我们的事”，强化了“买福彩=支持公益”的公众认知。

  线下多城联动，打造沉浸式公益体验盛宴

  在线上互动持续推进的同时，全国多地福彩中心围绕“送你一朵小红花”主题，开展了形式多样的线下配套活动，让公益的理念更加直观可感。

  在广东和广西，福彩中心结合“小红花”活动举办嘉年华和游园会，设置了互动游戏区、公益宣传区等。市民在参与“好运当投”“飞花造梦”等趣味游戏的同时，在互动中了解福彩公益金的用途，还能通过扫码捐花等环节参与“双色球·送你一朵小红花”活动。广州福彩连续第三年举办“好彩”公益嘉年华，特别将“双色球·送你一朵小红花”作为重要展示环节。活动现场不仅有“小红花”主题宣传区，还邀请“微心愿·善暖万家”等公益金资助项目现场展示成果，使公众在体验互动的同时，进一步了解公益金的流向与成效。

  在新疆和天津，福彩中心通过快闪和地推活动扩大“小红花”的影响力。伊宁的活动融入民族舞蹈《黑走马》，吸引市民参与互动；天津则在五大道文化旅游区设置打卡环节，游客在分享活动照片的同时即可获赠双色球彩票，并完成“小红花”线上捐赠。

  走进公益一线，亲身见证福彩初心与力量

  为进一步提升福彩公益金使用的透明度和社会公信力，部分省市还组织了“走进福彩公益金资助项目”的公益探访活动。

  8月14日，浙江嘉兴60余名社会公众及媒体代表走进嘉兴市儿童福利院。该福利院是福彩公益金的重点资助项目，近年来累计获得4900万元的公益金支持。代表们实地参观了孩子们的宿舍、活动室等，并观看了由孩子们表演的精彩节目。参与活动的李女士说：“正是有了福彩公益金的支持，这里这些孩子们的童年才有了保障，才有了追求光明未来的希望。”

  活动中，浙江福彩与“双色球·送你一朵小红花”活动共向福利院捐赠了价值8万元的慰问品和公益物资，让孩子们感受到了来自社会的温暖和关爱。

  “双色球·送你一朵小红花”主题营销活动不仅是一场成功的品牌营销，更是一次全民参与的公益实践。它成功构建了一个连接购彩者、销售网点、福彩机构与公益项目的“四位一体的爱心生态圈”。正如一位福彩从业者所说：“扫一扫码、拍一张照、捐一朵花，就能向公益项目捐赠物资，这就是小红花爱的力量。”