觀察一:洋河高端戰(zhàn)略夢破滅 轉(zhuǎn)型或被指急功近利
洋河股份連續(xù)八年保持二位數(shù)以上高增長的神話故事已經(jīng)落幕。 洋河股份最新披露的業(yè)績快報顯示，全年實(shí)現(xiàn)營收150.2億元，同比下降13.03%，2013年實(shí)現(xiàn)凈利潤50.15億元，同比減少18.51%。業(yè)內(nèi)人士表示，洋河業(yè)績下滑，受夢系列銷量下滑影響較大，預(yù)計(jì)2013年夢系列下滑幅度達(dá)40%。不做中國白酒第一品牌，要成為中國白酒第一銷量，這個被洋河奉為圭臬的營銷策略，暴露了洋河的“野心”：只有掌握了終端市場，才有在市場上號令群雄的實(shí)力。 藍(lán)色經(jīng)典系列自推出以來，便被披上高端的外衣。在口味上，洋河股份自稱突破傳統(tǒng)意義上的“濃香”、“醬香”等香型，獨(dú)家研制“甜、綿、軟、凈、香”的新型暢飲口味；在價格上，夢之藍(lán)等高端品種則緊步茅臺、五糧液、國窖1573后塵。……[詳細(xì)]
觀察二:洋河”大躍進(jìn)“擴(kuò)張?jiān)庥鲫囃?/a>
洋河股份2009年上市以來,曾經(jīng)一直保持49%以上的年增長率,不斷創(chuàng)造著白酒業(yè)的神話，它的股價長年徘徊在高位，2010年還一度成為兩市股價第一高的公司。最近的高點(diǎn)出現(xiàn)在2012年7月16日，達(dá)到156元，撐起了洋河股份1634億的市值。洋河也從一個二線酒企一躍成為國內(nèi)白酒巨頭,一度與茅臺、五糧液并稱“茅五洋”。 然而風(fēng)云突變，自從2012年塑化劑事件發(fā)生以來，洋河股份的股價持續(xù)下跌，截止3月14日，洋河市值已經(jīng)由2012年的1634億降到574億。當(dāng)然整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的惡化以及塑化劑風(fēng)波、限制三公消費(fèi)政策出臺等的一系列負(fù)面因素的接連出現(xiàn)導(dǎo)致洋河成為“熊股”，但真正將洋河從天堂推向地獄的是其自身的品牌定位與企業(yè)發(fā)展規(guī)劃。……[詳細(xì)]
觀察三:過度營銷“藍(lán)色文化”遭反噬
一邊是二級市場上的市值大幅縮水，一邊是營收和利潤的不斷下滑，洋河尚未坐穩(wěn)的一線品牌地位正在受到動搖。過去十年，洋河股份利用藍(lán)色經(jīng)典系列高端產(chǎn)品一躍成為國內(nèi)白酒巨頭，與茅臺、五糧液并稱“茅五洋”，但在白酒消費(fèi)回歸理性的背景下，洋河的高增長神話正在破滅。 日前，洋河股份發(fā)布2013年業(yè)績快報，公司營收150.19億元，同比下降13.03%，凈利50.15億元，同比下降18.51%。隨著政商務(wù)消費(fèi)迅速退潮，押寶高端酒的洋河面臨沖擊，原團(tuán)購模式及深度分銷模式遭遇挑戰(zhàn)。業(yè)績下降更深層次的原因，是洋河呈現(xiàn)的高端形象與品質(zhì)不符，用虛高的價格，搭配的是虛幻的時尚文化訴求。……[詳細(xì)]評論
洋河股份十億回購被指“雷聲大雨點(diǎn)小”……[詳細(xì)]
洋河酒廠董事長 張雨柏
張雨柏，1964年10月出生，研究生學(xué)歷，高級經(jīng)濟(jì)師。……[詳細(xì)]
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