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最近,一位名叫劉洪斌(濱)的萬能“專家”突然間火了。眾多媒體曝光:三年間,她亮相多個(gè)地方臺,以9個(gè)不同的“專家”身份,鼓吹各種“神藥”,被網(wǎng)友戲稱為“醫(yī)藥廣告表演藝術(shù)家”。
虛假“專家”的單,我們不買
新華聊天室
  • lbw
    群主

    群主

    歡迎大家加入群聊。6月23日,國家新聞出版廣電總局發(fā)出通知,要求立即停止播出“苗仙咳喘方”等40條違規(guī)廣告。而電視推銷“苗仙咳喘方”的所謂專家正是劉洪斌(濱)。這位“百變神醫(yī)”究竟何許人也?到底什么身份?怎么能推銷藥品?相關(guān)節(jié)目為何頻頻“霸屏”?我們的話題先從她開始吧。
  • lbs
    群主 群主

    群主

    http://vod.xinhuanet.com/v/vod.html?vid=426799
    http://vod.xinhuanet.com/v/vod.html?vid=426799
  • rly
    山清水秀小李子

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    http://vodfile12.news.cn/data/cdn_transfer/12/5F/1255dc3bc30405a3e83b56356fbc7ae6fa6a6e5f.mp4
    15''
    http://vodfile12.news.cn/data/cdn_transfer/12/5F/1255dc3bc30405a3e83b56356fbc7ae6fa6a6e5f.mp4
    國家中醫(yī)藥管理局已經(jīng)表示,虛假醫(yī)藥廣告事件中的劉洪斌(濱)不具有中醫(yī)醫(yī)師資格,未在中醫(yī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)任職,也不是所宣稱的“苗醫(yī)傳人”,相關(guān)中醫(yī)藥社會團(tuán)體中也不存在廣告中提到的“中華中醫(yī)協(xié)會”。
  • rlw
    中國人民大學(xué)現(xiàn)代廣告研究中心主任 王菲

    中國人民大學(xué)現(xiàn)代廣告研究中心主任 王菲

    “神醫(yī)”廣告中演員扮演專家,肯定是造假;如果藥品本身是假藥,就是涉嫌詐騙。
  • rlw
    河南省人民醫(yī)院中醫(yī)科副主任醫(yī)師 楊強(qiáng)

    河南省人民醫(yī)院中醫(yī)科副主任醫(yī)師 楊強(qiáng)

    劉洪斌(濱)提到雪蓮治百病,簡直是無稽之談。沒有哪種中藥可以包治百病。劉洪斌(濱)絕不是個(gè)案,目前,仍有一些“老神醫(yī)”在一些電視臺的虛假廣告節(jié)目里充當(dāng)主角,根本原因還在一個(gè)“利”字。
  • lbw
    群主

    群主

    其實(shí)像劉洪斌(濱)這樣的“神醫(yī)”只是醫(yī)藥廣告利益鏈條上的小小一環(huán)。藥廠、代理商、廣告公司和播出機(jī)構(gòu)等,都是這條繩子上的螞蚱。首先藥廠需要提高知名度,其次藥品代理商也需要化解銷售壓力,電視廣告吸引觀眾電話訂購,是一個(gè)體量相當(dāng)可觀的銷售渠道。于是形成了專門的團(tuán)隊(duì)來制作電視購物醫(yī)療廣告。
  • rlw
    綠地前鋒

    綠地前鋒

    http://vodfile8.news.cn/data/cdn_transfer/4D/B5/4d64b25ef586f09b8c32e952ea86b81a6765c5b5.mp4
    13''
    http://vodfile8.news.cn/data/cdn_transfer/4D/B5/4d64b25ef586f09b8c32e952ea86b81a6765c5b5.mp4
    真正的臨床大夫,平時(shí)工作已接近飽和,真的專家難有時(shí)間參與到這樣的節(jié)目中來。而“劉洪斌”們靠著貌似專家的形象,不錯(cuò)的口才,天然的表演能力,加上“不輸給一般演員的‘背臺詞’功力”,得以大行其道。
  • rlw
    山清水秀小李子

    山清水秀小李子

    其實(shí)類似劉洪斌這樣的醫(yī)藥健康“表演藝術(shù)家”仍有許多。陳偉明、關(guān)新良、何洪權(quán)、高振宗、王志今……這些“專家”出現(xiàn)在不同電視臺、不同藥品廣告中,“同人不同名”、“同名不同職務(wù)”是其共同特征。
  • rlw
    王大柜子

    王大柜子

    20''
    其實(shí)早在2016年8月,國家新聞出版廣電總局就發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告播出管理的通知》,專門針對養(yǎng)生類節(jié)目亂象。可是很多醫(yī)療醫(yī)藥或保健品推銷廣告,依舊打著養(yǎng)生節(jié)目的幌子,混淆宣傳,虛假報(bào)道,大大超出有關(guān)法規(guī)允許的范圍,可以說是“知法犯法”。
  • lbw
    群主

    群主

    虛假醫(yī)藥品廣告能在各大電視臺大肆其行,追究其責(zé)任,除了扮演“神醫(yī)”的演員,生產(chǎn)企業(yè)、廣告公司、影視制作公司、播出機(jī)構(gòu)等,也是“神醫(yī)”泛濫的主要責(zé)任方。
  • rlw
    北大新聞傳播學(xué)院廣告系主任 陳剛

    北大新聞傳播學(xué)院廣告系主任 陳剛

    25''
    “神醫(yī)”事件屢禁不止說明監(jiān)管不到位,醫(yī)療廣告播出的審批流程仍需加強(qiáng)落實(shí)和監(jiān)管。
  • rlw
    中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副院長 鐘以謙

    中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副院長 鐘以謙

    http://vodfile3.news.cn/data/cdn_transfer/28/CD/28309b33e296127861bcab4559ed0602e9a21acd.mp4
    25''
    http://vodfile3.news.cn/data/cdn_transfer/28/CD/28309b33e296127861bcab4559ed0602e9a21acd.mp4
    雖然《廣告法》規(guī)定,電視臺等需要核實(shí)廣告內(nèi)容,但是有時(shí)廣告公司或影視制作公司會出具一些虛假證明或行業(yè)批文,一些電視臺缺乏相應(yīng)的鑒別能力。
  • rlw
    北師大新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長 喻國明

    北師大新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長 喻國明

    廣告在播出前需要獲得工商管理部門的許可,要留底備案。但可能存在一種情況:廣告主報(bào)備時(shí)用的是一個(gè)版本的片子,實(shí)際播出時(shí)可能換成了另一個(gè)版本。
  • rlw
    中國消費(fèi)者協(xié)會副會長、中國人民大學(xué)法學(xué)院教授 劉俊海

    中國消費(fèi)者協(xié)會副會長、中國人民大學(xué)法學(xué)院教授 劉俊海

    我認(rèn)為治理“神醫(yī)”泛濫現(xiàn)象,除了強(qiáng)化行政執(zhí)法,更應(yīng)協(xié)同治理。如對廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者及代言人等建立黑名單,將相關(guān)涉事企業(yè)列入異常經(jīng)營名錄;而對相關(guān)的電視臺等廣告部門負(fù)責(zé)人,可采取更為嚴(yán)格的舉措。
  • lbw
    群主

    群主

    “百變神醫(yī)”頻頻“霸屏” ,要清除他們身后的“黑偏方”,除了在法律和政策上的嚴(yán)格規(guī)范治理,還需要對生產(chǎn)企業(yè)、廣告公司、影視制作公司、播出機(jī)構(gòu)等下一劑猛藥。只有從源頭上切斷虛假“神藥”的利益鏈,才能有效遏制“百變老太”劉洪斌(濱)這種亂象的再次出現(xiàn)。
新華網(wǎng)新聞中心評論室 出品
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