新華社杭州7月11日電（記者魏董華）有著“世界超市”之稱的浙江義烏，一直被視為我國(guó)外貿(mào)的“晴雨表”，這里是中國(guó)商品走向世界和世界商品進(jìn)入中國(guó)的重要平臺(tái)。近日，記者走進(jìn)這座浙中小城，感受到三陣外貿(mào)“新風(fēng)”正徐徐吹來(lái)。

　　跨境電商“吹來(lái)”圣誕爆款

　　眼下，正是義烏市場(chǎng)圣誕用品出貨高峰期，一箱箱圣誕玩偶、彩帶、擺燈等商品從這里發(fā)往全球各地。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，義烏200多家圣誕用品商家為全球圣誕市場(chǎng)提供了近70％的產(chǎn)品。

　　記者走進(jìn)圣誕用品經(jīng)營(yíng)戶龍希進(jìn)的店鋪里，只見(jiàn)地上堆放著他剛封裝好的幾十箱圣誕產(chǎn)品。“這是今天就要發(fā)往秘魯?shù)氖フQ用品。”龍希進(jìn)告訴記者，今年春節(jié)剛過(guò)，就有不少國(guó)外大型采購(gòu)商開(kāi)始看樣、下單。

　　“今年前六個(gè)月的訂單量大約有1000多萬(wàn)人民幣，比去年同期增長(zhǎng)了10%左右。”龍希進(jìn)指著一款電視機(jī)造型的圣誕燈說(shuō)，這是今年的新款，批發(fā)價(jià)就要500多元人民幣。

　　對(duì)于一家在南美銷(xiāo)售占比達(dá)60%多的圣誕用品企業(yè)來(lái)說(shuō)，如此高的定價(jià)似乎不符合市場(chǎng)定位。不過(guò)，龍希進(jìn)并不擔(dān)心銷(xiāo)路。“有深圳和杭州的一些跨境電商平臺(tái)主動(dòng)聯(lián)系了我，希望這款產(chǎn)品能夠在他們平臺(tái)銷(xiāo)售，主要銷(xiāo)往歐美一些發(fā)達(dá)國(guó)家。”他說(shuō)，跨境電商的加入倒逼他的產(chǎn)品不斷提升質(zhì)量和設(shè)計(jì)感，以符合歐美高端市場(chǎng)的需求。

　　今年，龍希進(jìn)抓緊制作了一批小木屋造型的亮燈掛飾。去年，這款產(chǎn)品通過(guò)跨境電商一下子賣(mài)出了近20萬(wàn)個(gè)，不小心成了“爆款”。今年，幾個(gè)跨境電商平臺(tái)都要求繼續(xù)加大進(jìn)貨，預(yù)計(jì)能持續(xù)火爆。“盡管現(xiàn)在跨境電商渠道銷(xiāo)售只占了銷(xiāo)量的10%不到，但這兩年明顯感覺(jué)到上升的趨勢(shì)。”龍希進(jìn)說(shuō)。

　　“義烏圣誕商品出口地區(qū)眾多，不太受單個(gè)國(guó)家或地區(qū)的局部市場(chǎng)影響。”義烏市圣誕用品行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)蔡勤亮說(shuō)，雖然國(guó)際市場(chǎng)風(fēng)云變幻，但今年義烏整個(gè)行業(yè)銷(xiāo)售額依舊穩(wěn)中有升。

　　創(chuàng)新設(shè)計(jì)之風(fēng)為小商品注入競(jìng)爭(zhēng)力

　　在義烏國(guó)際商貿(mào)城里，一款“刀片”水龍頭成功吸引了很多外商的關(guān)注。這是一家衛(wèi)浴企業(yè)的“拳頭”產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)加壓后，這款龍頭的水流沖洗餐具更快速便捷。

　　一位來(lái)自也門(mén)的客商看完產(chǎn)品視頻后很滿意，正如他所言，中國(guó)制造不再是“廉價(jià)”“低端”“模仿”的代名詞，而是“不僅質(zhì)量過(guò)硬，而且還融入了更多的設(shè)計(jì)元素”。

　　“過(guò)去，我們的產(chǎn)品品質(zhì)不高，只能低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，有時(shí)幾毛錢(qián)的價(jià)差就會(huì)丟了訂單，更不要說(shuō)市場(chǎng)定價(jià)權(quán)。”該企業(yè)負(fù)責(zé)人陶菊英說(shuō)。

　　5年前，陶菊英下決心把公司60%的收入砸向研發(fā)設(shè)計(jì)，之后她每年都堅(jiān)持創(chuàng)新研發(fā)的投入。如今，陶菊英的衛(wèi)浴產(chǎn)品行銷(xiāo)170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，每年的銷(xiāo)售額超億元。“從今年年初到現(xiàn)在，銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)了25%左右。”她說(shuō)，“現(xiàn)在很多外商都是老客戶，有時(shí)候他們都不用來(lái)中國(guó)，直接通過(guò)微信就下單訂貨了。”

　　一股設(shè)計(jì)創(chuàng)新之風(fēng)興起在義烏的小商品世界里。走進(jìn)劉萍娟的“創(chuàng)意廚具”店，墻上掛滿了各種款式的創(chuàng)意廚具，品類(lèi)豐富，設(shè)計(jì)精美。她說(shuō)，每年公司花在設(shè)計(jì)研發(fā)上的錢(qián)占利潤(rùn)的25%-30%。

　　“這款可以拆卸手柄的鍋在日本、韓國(guó)、德國(guó)賣(mài)得很好。”劉萍娟告訴記者，今年公司的產(chǎn)品已在全球120多個(gè)國(guó)家進(jìn)行了注冊(cè)，我們有屬于自己的中國(guó)品牌。

　　義烏市場(chǎng)監(jiān)管局提供的數(shù)據(jù)顯示，2018年，義烏新增有效注冊(cè)商標(biāo)37525件，同比增長(zhǎng)近2倍，有效注冊(cè)商標(biāo)總量達(dá)到145750件，占浙江省的7%，全國(guó)的千分之八。

　　“鋼鐵駝隊(duì)”攜來(lái)陣陣“進(jìn)口風(fēng)”

　　據(jù)義烏海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2019年1-5月，義烏市進(jìn)出口總值1114.8億元，同比增長(zhǎng)9.3%，增幅高于全國(guó)5.2個(gè)百分點(diǎn)。其中進(jìn)口31.1億元，同比增長(zhǎng)179%。

　　進(jìn)口的增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于出口，變化的背后是中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在從“重視出口”轉(zhuǎn)變?yōu)椤俺隹诤瓦M(jìn)口并重”的貿(mào)易模式。

　　“白俄羅斯對(duì)中國(guó)的食品出口每年都在大幅增長(zhǎng)，比如這款瑪洛琪娜純牛奶飽受中國(guó)市場(chǎng)青睞，許多客人認(rèn)準(zhǔn)這款純牛奶，返單率特別高。”金士敦供應(yīng)鏈董事長(zhǎng)金小民說(shuō)。

　　這位從事進(jìn)口生意近十年的貿(mào)易商正把目光瞄準(zhǔn)白俄羅斯豐富的綠色農(nóng)產(chǎn)品。白俄羅斯年產(chǎn)牛奶超過(guò)700萬(wàn)噸，是世界最大的牛奶生產(chǎn)國(guó)之一。金小民告訴記者，由于牛奶產(chǎn)量超過(guò)國(guó)內(nèi)需求一倍多，白俄羅斯牛奶產(chǎn)量的60%多用于出口。

　　一趟趟行駛在歐亞大陸上的“鋼鐵駝隊(duì)”給白俄羅斯擴(kuò)大對(duì)華出口提供了機(jī)遇。“白俄羅斯的牛奶搭乘返程的中歐班列，經(jīng)過(guò)10至14天即可運(yùn)抵中國(guó)并很快進(jìn)入超市銷(xiāo)售。”金小民說(shuō)。

　　近幾年來(lái)，白俄羅斯共有50多家乳制品加工企業(yè)獲準(zhǔn)向中國(guó)出口各類(lèi)高品質(zhì)乳制品。白俄羅斯官方發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年前9個(gè)月白俄羅斯對(duì)華乳制品出口額達(dá)到5200萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)8倍。

　　除了奶制品，一款在歐美市場(chǎng)非常暢銷(xiāo)的白樺樹(shù)汁也開(kāi)始慢慢進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。“今年起，我們組建了一支電商團(tuán)隊(duì)，打通線上線下進(jìn)行推廣，鋪開(kāi)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售渠道，同時(shí)為進(jìn)口更多白俄羅斯的優(yōu)質(zhì)綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品打好渠道基礎(chǔ)。”金小民說(shuō)。

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責(zé)任編輯： 張樵蘇